W badaniu sprawdzano, jak na różne zapachy reagują ludzie z 10 całkowicie odmiennych grup kulturowych - wśród przebadanych grup znalazł się lud Semaq Beri z Półwyspu Malajskiego w Tajlandii, Chachi z Ekwadoru czy mieszkańcy Nowego Jorku.

Celem badania było sprawdzenie, czy ludzie na całym świecie mają taką samą percepcję zapachów i lubią te same rodzaje woni. Badanie wykazało, że istnieje znaczna globalna spójność w percepcji węchowej wśród ludzi z różnych zakątków świata.